2008年05月12日

ビックブランドを有する強みというのは、計り知れないですよね。
特に企業の不正、偽装、はたまた商品自体の安全性に対する不信感が高まり、明確な判断材料が入手できない、昨今の状況にあっては。

最近は鳴りを潜めた、採用に当たっての大学のブランド志向も、言うなれば、履歴書やインタビュー等を通じて志願者の人となりを的確に判断するスキルを有しない採用担当者が、「はずれ」を引きたくないが故だったのではないでしょうか?つまり、「判断材料」がなかったと。

しかし、選考していく過程で、会社にとってどのような貢献ができるか、戦力となれるか、うまくなじめるかが判断できる採用者であれば、出身大学に惑わされうことなく、自分の判断で自信を持って可否判断できると思うのです。

ちなみに私は人事の経験はありませんが、業務委託するために人材会社から数人候補者を推薦してもらい面接をしたことがありますが、まずは出身大学でフィルタリングせざるをえませんでした。スキルを有しない自分としては、やはり「はずれ」を引くわけにはいかなったので。

閑話休題
実はまさしく brandchannel.comという、ブランドとブランディングに特化したサイトがあるのですが、そのサイトに、古くて新しいブランドについてのコラムが掲載されていました。

Older and Wiser: How Brands Stand the Test of Time
Coca-Cola、GEそしてIBMについて、時代を超えて常にトップブランドであり続けている要因を考察したものです。まぁ、この類の分析は数限りなくなされているので耳にタコかと思いますが、「さらっ」と、それでいながら「ズバッ」と解説されているので、気分転換にどうぞ。

・Innovation
・Diversity
・Leadership
・Resiliency
を有しているが故に、

Despite massive shifts in consumer preferences, changing business environments, and the evolution of marketing from print to electronic and interactive means, these three brands have not only survived for a century, they remain at the top of their global game.

と述べています。