2008年08月20日

do-it-herself

初めて聞きました。

女性にフォーカスした"do-it-yourself"
と言えばそのまんまですが、その動きが、US,Canada,UKで見られているというのです。
ご存知でしたか?

Tomboy Trades (Canada)
Tomboy Tools

といった会社が、"female do-it-yourselfers"という市場が急速に成長していることに着目し、女性向けツールの販売に乗り出しているとのこと。

女性が好むような色(記事ではピンクがシンボリックな色として紹介されてます。個人的にはあまりにステレオタイプだとは思いますが)や、サイズ、形状の品揃えを持った新しいブランドを立ち上げうといった戦略のようです。

あるカナダの新聞によると、2007年には全カナダで25%が自宅の改修を計画しており、実際に行った家庭の半数が女性の手によるものだったとか。

Tomboy Toolsは2000年にUSで、主に女性向けのツールにフォーカスした事業を立ち上げ、02年にカナダ、05年にUKへと進出。

他方、Tomboy Tradesはウェアに注力、07年にカナダで最初の事業に着手しました。
現在、MOXIE TRADESという通販サイトもオープン。取り込みに躍起になっているようです。

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両社はアプローチは異なるものの、キーコンセプトは共通。
そしていずれも順調に成長しているとなると、女性の手によるdo-it-yourself、ウォッチしておく必要があるかもしれません。

US,UKいずれも外国人労働者を積極的に受け入れてきた国です。
日本も、遅かれ早かれ取り組んでいかざるをえません。

そして、人口構成が、人種構成が変化した後にあるのが、このような現象なのでしょうか?

おそらくかなり足の長い話になるのでしょうが、薄眼をあけて見ておきましょう。